Эффективное коммерческое предложение

Копирайтинг массового поражения Раздел: Книги по копирайтингу
Название: Эффективное коммерческое предложение
Автор: Денис Каплунов
Год: 2013
Формат: Твердый переплет
Размер: 272 стр.
Ссылка: ищи в тексте

Недавно прочитал книгу Дениса Капулнова – «Эффективное коммерческое предложение». Это вторая книга Дениса, которая стала логическим продолжением его серии книг по копирайтингу и маркетингу.

На этот раз публикацией книги занималось мое любимое издательство «Манн, Иванов и Фербер». Это издательство, которое занимается публикацией только самых лучших и полезных книг по бизнесу, маркетингу, копирайтингу, финансам и саморазвитию. Отличительная особенность этого издательства – это классное оформление, максимальное полезное содержание и дорогая стоимость книг.

*Моей первой книгой этого издательства стала книга Глеба Архангельского – Тайм-драйв. С тех пор я постоянно читаю книги издательства «Манн, Иванов и Фербер» и всем его советую. 

И вот, под впечатлением от прочтенного, я решил поделиться с вами своим отзывом.

Оформление

Первое, на что я обратил внимание – конечно же, оформление книги. В этот раз обложка книги получилась более удачная, нежели первый раз. 

К сожалению, формат книги 70x100 не вписывается на моей книжной полке. Мне больше нравятся однообразные по размерам книги формата 60x90. Куда ставить этого «переростка» – ума не приложу. Зато, на страницах появились большие свободные поля, на которых удобно делать пометки.

Листы в книге идеально белые, шрифт - удобный для чтения (не большой и не маленький, а именно такой, каким должен быть). И, конечно же, фирменная закладка от издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Но все мелочные вопросы оформления отходят на второй план, когда начинаешь изучать содержание книги.

Содержание

Как и в первой книге «Копирайтинг массового поражения», здесь присутствует большое количество подборок «правильных слов и предложений», которые можно просто брать и использовать в своих текстах. Очень удобно и практично.

Хорошо раскрыта тема тех или иных поступков клиентов. Затронута тема психологических особенностей нашего поведения.


Нашел в книге даже…

Как-то в личной переписке Денис упрекнул меня в отсутствии конкретных предложений, чем заставил меня сильно задуматься. И вот, читая 156 страницу книги «Эффективное коммерческое предложение», я снова натыкаюсь на это утверждение.

Буду считать это личным напоминанием. Спасибо Денис!



Что мне еще нравится в книгах Дениса Каплунова, так это то, что он постоянно ссылается на ту или иную книгу, а значит, он много читает, действительно много. И что самое главное – правильные книги.

Очень понравилась мысль в книге, что копирайтер – это продавец, а не писатель. Многие мои подписчики часто путают эти понятия и пытаются мне доказывать про красивый слог, про игру слов и т.д.

Если ваша цель, просто научиться писать статьи (рассказы, книги), то учитесь, но не пытайтесь продавать свои статьи стандартными методами копирайтеров. 

А если вы желаете зарабатывать на копирайтинге, то забудьте про красивые удивительные тексты. Ваш текст должен быть эффективным и все, не интересным, не увлекательным – а эффективным! Если для эффективности нужны «красивые слоги», то их нужно использовать. Но узнать это можно только тестированием.


*Эффективность определяется целью и результатом (какую цель должна была выполнять статья и какого результата она в итоге добилась).


Во время чтения книги у меня было несколько инсайтов (озарений), которые я поспешил быстренько реализовать на практике.

Вообще, чем больше читаешь хороших обучающих книг, тем больше таких вот инсайтов с тобой происходит. Это еще раз подчеркивает важность книг в нашем развитии, ведь чтение – это неисчерпаемый источник идей. Причем идеи могут быть никак не связаны с тестом книги, которую вы сейчас читаете. 

Например, у вас в руках книга по работе с персоналом, а вам ни с того ни с сего приходит гениальное решение вопроса оформления вашего сайта, над которым вы бились больше месяца.

Книги заставляют думать наш мозг. Заставляют как можно глубже погружаться в проблемы и находить самые лучшие и эффективные решения.

Книга Дениса Каплунова «Эффективное коммерческое предложение» - это именно такая книга. Она вдохновляет, озаряет и заставляет думать иначе (более эффективно и грамотно).


Ну, и конечно, на бочку меда ложка дегтя!

Самые первые главы книги вызвали у меня ощущение, что книга написана не для копирайтеров, а для владельцев своего бизнеса. Большой упор идет на описание и объяснения, которые для «писак» вроде меня совершенно бесполезные.

Уже хотел отложить книгу в дальний угол (держался только на одном уважении к предыдущей книге и Денису лично), как вдруг 5 глава, а за ней 7 и последующие, все же заставили изменить свое мнение и получать удовольствие от чтения.

Мое заключение

Книга КАТЕГОРИЧЕСКИрекомендуется всем копирайтерам, практикующим написание продающих текстов!

Ваш e-mail: *
Ваше имя: *

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Google